Von Video-Commerce bis KI-Content bei Zalando | Digital-Marketing-Highlights der Woche

Digitale Kompetenzen aus der Digital Marketing Welt | Christina Himmelmann

Video- und Social Commerce wachsen rasant in Europa – Videos sind der neue Discovery-Channel.
Zalando spart mit KI 90 % Kosten bei Content Produktion.
In Deutschland dominieren KI & Automatisierung die Marketinglandschaft.

SEO – GEO (Generative Engine Optimization)

News: GEO wird für Sichtbarkeit in KI-Antworten entscheidend – strukturierte, semantische Inhalte mit schema.org-Daten.

Umsetzung B2C:

Handel/E-Commerce: Produktdetailseiten mit FAQs und Anwendungsbeispielen strukturieren.
Dienstleistungen: Friseure, Fitnessstudios oder Steuerberater können FAQ-Sektionen mit typischen Fragen der Kunden m/w/d ausbauen.

Umsetzung B2B:

Industrie: Technische Datenblätter standardisiert und maschinenlesbar aufbereiten.
Dienstleister/Agenturen: Whitepaper und Case Studies in Frage-Antwort-Format bringen.

SEA / Paid Media – Video & Social Commerce

News: 62 % aller Webzugriffe in Europa sind Video, Social Commerce wächst jährlich um 30 %.

Umsetzung B2C:

Einzelhandel: Kurzvideos mit Produktanwendungen erstellen, die direkt zu Shop Links führen.
Handwerk: Vorher-/Nachher-Videos von Projekten nutzen, um Vertrauen aufzubauen.

Umsetzung B2B:

Vertrieb: LinkedIn Video Ads einsetzen, die komplexe Produkte in 60 Sekunden erklären.
Produktion/Produktmanagement: Produkt-Demos als Video in Ausschreibungen und auf Messen nutzen.

Digitale Analyse – KI automatisiert Kampagnen

News: In Deutschland werden Analyse und Content Produktion zunehmend automatisiert, Gehälter steigen, neue AI-Rollen entstehen.

Umsetzung B2C:

Marketing: GA4 & Looker Studio Dashboards mit automatischen Empfehlungen.
Personalwesen: KI nutzen, um Bewerbungsdaten auszuwerten und Stellenanzeigen zu optimieren.

Umsetzung B2B:

Controlling/Buchhaltung: Automatisierte Reportings zur Marketing-Effizienz.
Einkauf: KI-Analyse nutzen, um Kampagnenkosten mit Benchmarks zu vergleichen.

E-Mail Marketing – Trends 2025

News: Personalisierung & Interaktivität sind Kerntrends in Deutschland.

Umsetzung B2C:

E-Commerce: Interaktive Produktempfehlungen in Newslettern.
Handwerk: Saisonale E-Mails („Winter-Check fürs Dach“) mit Terminbuchungsbutton.

Umsetzung B2B:

Vertrieb: Nurturing-Kampagnen mit dynamischem Content.
Industrie/Produktion: Newsletter mit interaktiven Tabellen oder Preisrechnern.

Social Media & Display – Zalando & Video-Commerce

News: Zalando reduziert mit KI Content-Produktionszeit von 6–8 Wochen auf 3–4 Tage bei 90 % Kostenersparnis.

Umsetzung B2C:

Mode-/Einzelhandel: KI-gestützte Bildgenerierung für saisonale Kampagnen.
Dienstleistungen: KI-Tools wie Canva AI nutzen, um Social-Posts schneller zu erstellen.

Umsetzung B2B:

Marketing/Produktmanagement: KI-Tools für Moodboards oder Messe Visuals testen.
HR: Karriere-Kampagnen schneller produzieren und authentisch halten.

Digital Marketing lernen

News: Deutschland fördert digitale Weiterbildung durch nationale Initiativen.

Umsetzung B2C:

Handel/Handwerk: Schulungen zu Social Ads & E-Commerce nutzen.
Selbständige: Kostenfreie Kurse der IHK oder Google Zukunftswerkstatt besuchen.

Umsetzung B2B:

Unternehmen: Abteilungsübergreifende Weiterbildungen einplanen.
HR: Lernbudgets für digitale Skills in Entwicklungsplänen aufnehmen.

Allgemeine Trends – KI als Effizienz-Booster

News: Zalando & andere deutsche Player zeigen: KI beschleunigt Marketingprozesse radikal.

Umsetzung B2C:

Marketing: Kreative Ideen von Menschen entwickeln lassen, KI übernimmt das schnelle Ausspielen.
Produktion/Handwerk: KI-gestützte Planung spart Zeit & Kosten.

Umsetzung B2B:

Management: KI-gestützte Szenarien für Budgetplanung und Marktanalysen.
Controlling: Prozesskosten durch KI-Simulationen vorab testen.

Quick Wins der Woche

Erstelle für deine Website eine FAQ-Sektion mit Schema.org-Markup.
Teste ein 15-Sekunden Video auf LinkedIn oder TikTok mit Call-to-Action.
Richte in deinem Newsletter einen interaktiven Button ein („Termin buchen“).

👉 Welche Umsetzung probierst du als Erstes aus: GEO-FAQs, Video-Commerce oder KI-Content?

👉 Du willst die Trends konkret auf dein Business anwenden – egal ob Marketing, Vertrieb, HR oder Produktion? Dann schreib mir über das Kontaktformular oder direkt per Mail an info@marketing-op-de-eck.de. Hier findest du auch erste Bewertungen von Kunden m/w/d, die mit mir gearbeitet haben. Ich freue mich, von dir zu hören!