Digitale Marketing News KW 37: Google Spam-Update bis TikTok

Heute dreht sich alles um Spam-Updates bei Google, steigende Budgets in Deutschland, EU-Druck auf TikTok und Consent-Mode-Prüfungen. Hier sind deine wichtigsten Digital-Marketing-News der Woche – kompakt & praxisnah.

• SEO: Google August Spam Update rollt weltweit aus – auch deutliche Effekte im DACH-Raum sichtbar.
• SEA: 68 % der deutschen Unternehmen erhöhen 2025 ihre Online-Marketingbudgets – Fokus auf SEA & Social.
• Analytics: Datenschutzbehörden in DACH prüfen Google Consent Mode v2 – erste Empfehlungen für CMP-Setups.
• E-Mail: Apple & Gmail dominieren weiterhin den Markt – Dark-Mode-Optimierung bleibt Pflicht.
• Social/Display: EU-Kommission startet neues Verfahren gegen TikTok wegen möglicher DSA-Verstöße.

SEO

• Google August 2025 Spam Update: Seit 26.08. rollt Google ein neues Spam-Update aus. Erste Sichtbarkeitsverschiebungen auch bei deutschen Websites
• Besonders betroffen: Seiten mit schwacher Content-Qualität und aggressiven SEO-Maßnahmen.
• Praxis-Tipp B2B: Prüfe deine Landingpages auf Duplicate Content & Thin Content.
• Praxis-Tipp B2C/E-Com: Investiere in Unique Product Descriptions und Trust-Signale (Bewertungen, FAQ-Blöcke).

SEA

• Bitkom-Umfrage (D, 2025): 68 % der Unternehmen in Deutschland wollen ihre Online-Marketingbudgets erhöhen – Schwerpunkt auf SEA und Social Ads.
• Praxis-Tipp KMU: Plane frühzeitig für Q4 – SEA-Budgets steigen, also auch CPCs. Teste Longtail-Kampagnen.
• Praxis-Tipp Industrie: Nutze das höhere Budget für ABM-Kampagnen (Account Based Marketing) mit klaren Zielgruppen-Segmenten.

Analytics

• Consent Mode v2 unter Beobachtung: Datenschutzkonferenzen in Deutschland, Österreich & Schweiz prüfen den Einsatz. Erste Empfehlungen: klare CMP-Anbindung, Region-Mapping, Debugging via Tag Assistant.
• Praxis-Tipp Selbständige/KMU: Setze auf Basic Mode mit Defaults; teste regelmäßig im Consent-Hub.
• Praxis-Tipp B2C/E-Com: Implementiere Advanced Mode für Modelling-Daten; sichere Conversion-Importe nach Google Ads.

E-Mail Marketing

• Client-Anteile: Apple (~49 %) & Gmail (~26 %) dominieren laut Juli-Daten. Dark-Mode-Optimierung bleibt Must-have, gerade im deutschsprachigen Raum.
• Praxis-Tipp B2B: Teste dein Newsletter-Template in Outlook & Gmail (Dark Mode).
• Praxis-Tipp Handel: Stelle sicher, dass dein Logo transparent ist und Buttons im HTML gebaut sind.

Social / Display

• EU-Kommission vs. TikTok: Neues Verfahren nach dem DSA, u. a. wegen Jugendschutz & Datentransparenz. Strafen könnten erheblich ausfallen – Risiko für Advertiser steigt.
• Praxis-Tipp B2C: Beobachte Brand-Safety in TikTok-Kampagnen; prüfe alternative Kanäle für GenZ.
• Praxis-Tipp B2B: Nutze LinkedIn-Newsletter-Funktion, die jetzt breiter ausgerollt wurde, als Thought-Leadership-Kanal.

Branchen-Spotlight: Publisher

• The Guardian baut ein globales Programmatic-Team auf – Vorbild für europäische Medienhäuser, die ihre Reichweite internationalisieren wollen.

Quellen:

• Google Spam Update (August 2025) – Rollout seit 26. August, weltweit: https://searchengineland.com/google-releases-august-2025-spam-update-461232
• Budget-Fokus Digital Marketing in Deutschland – Bitkom-Studie 2025 (DE): https://www.bitkom.org/EN/List-and-detailpages/Publications/Digital-Marketing-in-Germany-2025
• Consent Mode v2 – Datenschutz Ratgeber: Überblick & Best Practices: https://www.dataguard.de/blog/google-consent-mode-v2
• TikTok & Digital Services Act (DSA) – EU-Kommission eröffnet Verfahren wegen Werbetransparenz: https://www.reuters.com/sustainability/boards-policy-regulation/tiktok-charged-with-breaching-eu-online-content-rules-2025-05-15/
• E-Mail Client Marktanteile (Juli 2025) – Litmus Report: Apple ~49 %, Gmail ~26 %: https://www.litmus.com/email-client-market-share/

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Herzliche Grüße,

Christina Himmelmann

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