Die Woche brachte frische Impulse: Social-Media-Formate entwickeln sich rasant weiter, Regulierungsfragen prägen die Rahmenbedingungen – und die ARD/ZDF-Medienstudie 2025 liefert neue Nutzungsmuster.

Viel Spaß beim Lesen und anwenden.

Herzliche Grüße

Christina Himmelmann

1) Kurzvideo-Serien als Reichweiten-Booster

Auf TikTok, Instagram und YouTube explodiert das Format episodischer Kurzvideo-Serien: Creator*innen erzählen fortlaufende Mini-Stories und binden so Milliarden-Views. Marken wie Hilton und Domino’s experimentieren bereits damit. Quelle: OMR Daily (Analyse & Cases). OMR

Praxis-Tipps

• Retail & Gastronomie: 3–5-teilige Mini-Story (Problem → Lösung → „Aha“-Moment → Angebot).
• B2B: Serienformat mit Kunden-Mini-Cases (je 30–45 Sek.).
• Messung: Save-Rate, Serien-Completion und Profil-Follow als Primär-KPIs.

2) Meta schaltet politische Werbung in der EU ab (relevant fürs Umfeld)

Ab Oktober 2025 lässt Meta (Facebook, Instagram, Threads) keine politischen / gesellschaftspolitischen Anzeigen mehr in der EU zu. Für viele öffentliche Träger, NGOs und Verbände ändert das die Kampagnenlogik – und kann sich indirekt auf Ad-Prüfprozesse und Creatives anderer Sektoren auswirken. https://www.amtshelden.de/meta-stoppt-politische-werbung/

Praxis-Tipps

• NGOs/Öffentlicher Sektor: Content-Strategie auf organische Formate, Influencer-Koops und Kontext-Platzierungen ausrichten.
• Unternehmen: Creative- und Targeting-Richtlinien prüfen – striktere Filtersysteme können Review-Zeiten beeinflussen.

3) Regulierung & Plattformaufsicht: DSA bleibt heiß

Der BVDW meldet die erneute Nominierung seines Präsidenten Dirk Freytag für den Beirat der Koordinierungsstelle für digitale Dienste (DSC) bei der Bundesnetzagentur – ein Gremium, das die Umsetzung des Digital Services Act begleitet. Für Werbetreibende heißt das: Transparenz- und Safety-Standards bleiben ein zentrales Thema. BVDW

Praxis-Tipps

• AdOps/Legal: DSA-Dokumentation in Media-Prozessen aktualisieren (Brand Safety, Transparency, Ads-Labeling).
• Agenturen: Kunden-Playbook mit Checklisten (Kreativ-Claim, Targeting, Plattform-Disclosure) bereitstellen.4) Öffentlicher Sektor digitalisiert – neue B2G-Chancen

Die Smart Country Convention 2025 verzeichnete >23.000 Teilnehmende (+22 % YoY) – Digitalisierung von Verwaltung, smarte Infrastrukturen und KI waren Top-Themen. Für MarTech/AdTech-Anbieter, SaaS und Beratungen öffnen sich B2G-Pipelines (Citizen-Services, Self-Service-Portale, Informationskampagnen). Bitkom e. V.

Praxis-Tipps

• SaaS/Beratung: Landingpage „Public Sector“ + Referenz-Cases; Vergabe-Monitoring aufsetzen (CPV-Codes, TED, bund.de).
• Content: Erklävideos & Accessibility-Design (BITV) mitdenken.

5) ARD/ZDF-Medienstudie 2025: Social-Media-Nutzung stabilisiert, Wachstum flacht ab

Die neue ARD/ZDF-Medienstudie 2025 (Nachfolger der Onlinestudie) zeigt abgeschwächte Nutzungsdynamik und differenzierte Muster nach Altersgruppen; Podcast legt wieder zu, Social Media bleibt relevant, aber ohne frühere Wachstumssprünge. Überblick & Dossiers bei ARD MEDIA / Media-Perspektiven. ARD MEDIA+1

Praxis-Tipps

• Kanalstrategie: Engagement & Tiefe > reine Reichweiten-Maximierung.
• Zielgruppenarbeit: 30–49-Jährige als stabile Leistungszielgruppe priorisieren; Plattform-Mix auf Konsumrealität trimmen.
• Audio-Betonung: Podcasts für Consideration-Phasen und Thought-Leadership nutzen.

Bonus: Taktischer Content-Hebel der Woche

Google-Trends gezielt für Content-Wellen nutzen (Monitoring, Zeitpunktwahl, Themen-Scoring). OMR liefert einen Praxis-Guide mit Schritt-für-Schritt-Vorgehen. OMR

Quick-Playbook

1. Themen-Watchlist + Trend-Alerts einrichten.
2. Content-Varianten vorproduzieren (Short/Long/FAQ).
3. Bei Aufschwung: Short-Video + Artikel-Deep-Dive + Newsletter-Snippet simultan live.

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